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爱奇艺、蒙牛道歉!谁在粉丝疯狂行动中获利?大量乳制品直接倒沟里,法律专家:涉嫌违法!

财经网 2021-05-28

来源 | 央视财经(cctvyscj)


近日,一段倒牛奶的视频在网上热传。没有过期也没有变质的乳制品,刚一拆封就被大量倒入沟渠,白白浪费了,实在令人心痛。



如此明目张胆的浪费行为,到底因为什么?据了解,这与一档网络综艺节目《青春有你3》的粉丝“打榜投票”行为有关。


追星“打投”只要瓶盖不要奶?

网传大批乳制品被倾倒


在网络上流传的视频中,雪白的乳制品被直接倒入沟渠,而在一旁还有许多乳制品等着被拆开倒掉。这样荒诞的事情起因于某选秀节目的投票。


△央视财经《第一时间》栏目视频



这些被倒掉的奶制品,其实都是粉丝为了给某综艺节目选手“打投”应援用的。所谓“打投”指的是“打榜”+“投票”,就是在一些选秀节目中,票数最高的几位选手可以“成团出道”。



根据节目规则,粉丝们要为喜欢的选手打投,就必须购买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码,买得越多助力越多,粉丝所支持的偶像成团出道的机会就越大。



粉丝们疯狂“打投”,购买了大量的奶制品却根本消化不掉,再加上奶制品保质期短,喝不完又转卖不掉,就只能倒掉,于是就出现了“只要瓶盖、不要牛奶”的荒诞一幕。


爱奇艺、蒙牛道歉!


5月6日23点46分,爱奇艺致歉称,对于此次“倒奶视频”所造成的影响,感到非常的内疚自责,在此,深深表达歉意。同时,爱奇艺重申,坚决反对一切形式的食品浪费。


爱奇艺表示,《青春有你3》节目整改措施如下:


1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。


2、从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。


3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。


全文如下↓



此前,北京市广播电视局发文,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。



蒙牛发布致歉声明


7日上午,蒙牛乳业(集团)股份有限公司官方微博@真果粒发布致歉声明称,完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。对于由此产生的不良社会影响,深表歉意,并将深刻反思,积极整改,切实履行社会责任,避免此类事件再次发生。


法律专家:

为偶像“打投”疯狂倒奶涉嫌违法


△央视财经《第一时间》栏目视频


4月29日,《反食品浪费法》正式开始施行。这让厉行节约、反对浪费不再仅仅是倡导和号召,也有了法律约束。这种为了给偶像“打投”而疯狂倒奶的浪费行为,是否涉嫌违法?选秀节目制作方、平台、商家以及粉丝,该不该承担相应的法律责任呢? 



法律专家 岳屾山:《反食品浪费法》中明确提出了,食品不能违背它的用途,本来应该是吃的、喝的,你却废弃掉,这就违反了《反食品浪费法》,属于浪费行为。


在《反食品浪费法》中,对个人和家庭提出了要求,要求个人和家人建立起良好的、绿色的、健康的消费观,要抵制浪费,要屏蔽掉浪费的恶习,养成良好的习惯,从这个角度上来讲,确实违反了。


他们需要承担什么样的责任?《反食品浪费法》中更多的是针对于机构、食品的生产者和经营者、餐馆、商超等,提出了各种要求,如果有违法的话,会对他们进行相应的处罚。


但对于个人来讲,我们目前对他们提出这种要求,但如果是违反了的话,是否需要进行处罚,这个其实还是交给了省、市、自治区,地方来进行立法,进行具体的规定。4月29日,我们国家才通过《反食品浪费法》,接下来要看各个地方,会出台什么样的规定来予以落实。


谁在粉丝疯狂行动中获利?


△央视财经《第一时间》栏目视频


粉丝为了追星看演唱会、要签名都很常见,但为了追星“只要瓶盖不要奶”“成箱成箱倒牛奶”也实在难以理解。粉丝追星为什么会如此疯狂?又是谁在粉丝疯狂的行动中获利呢?


华东师范大学传播学院副教授吴畅畅分析认为,粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为,与当前选秀节目中的资本运作密不可分。


华东师范大学传播学院副教授 吴畅畅:资本的刺激、资本的逻辑可能会使得粉丝走向非常规、非理性的一些举动。比如说粉丝怎么证明他所喜欢的偶像正主有价值呢?因为本身偶像正主是商品逻辑的一个结果,就很像现在所说的KPI绩效,量化式、计件的逻辑,就必然会陷入到某种疯狂的、厮杀的程度。



中国的粉丝文化或者粉丝经济,是由选秀综艺反向推动的,在这个过程当中,平台方、媒体、制作方、广告商,他们之间其实是形成利益的共同体。


选秀节目的投票机制,是需要粉丝来花钱的。一部分肯定流向了平台,另外一个层面上,广告商也会跟平台方形成合作,也就是说,这个产品里面可能会有某种标识,把它嵌入到了打投的机制当中,最后变现,成为他们利润增长的主要来源。


央视评论:造富有内涵的“星” 做正向追求的“粉”


倒奶的视频在网上也引发了热议。有网友认为,为了追星而浪费牛奶的行为应该被制止。“禁止任何浪费行为,追星不能追得连道德都丢了”。
选秀不是简单地“造星”,而是要选出正能量偶像、秀出社会责任感。而追星也不是盲目地花钱,而是要合理合法地追、文明有序地追。造富有内涵的“星”,做正向追求的“粉”。
新华社:选秀节目乱来不能止于叫停
爱奇艺和蒙牛真果粒道歉了,但真问题并没有解决。

选秀节目有着深厚的群众基础,说它参与价值观的塑造、涉及文化的传播毫不夸张。应解剖麻雀,将此事件树立成标靶,将此事件的处理树立成标杆,同时找出并解决隐藏在其背后的真问题。

近年来,选秀节目你方唱罢我登场。在资本的推动和裹挟之下,部分被异化的选秀节目,批量产出了一个个异化的偶像和一批批异化的粉丝。

为了博眼球、引流量、赚钞票,一些平台、赞助商、选秀者等利益相关方不顾道德伦理,甚至突破法律底线——哭爹喊娘打悲情牌的有之,弄虚作假创“人设”的有之,恶搞毒舌“博出位”的有之,以“成团”“造星”等制造各种噱头,甚至不惜奢靡浪费……败坏了风气、污染了环境、带偏了受众,贻害深远。

相关部门及时叫停《青春有你3》这样的节目,得到了各方的点赞。平台和赞助商虽道歉改进,但不能停留于水过地皮湿,不能风头过后依然我行我素。

对异化的选秀,要从源头入手,加强对选秀节目的全链条管理。一方面,要把控好节目内容和价值取向,推动节目以合理的环节设置,营造良好的选秀生态和正确的审美导向;另一方面,也应督促各选秀节目完善投票流程、规范投票机制,对诱导粉丝进行非理性消费的,对参与其中的攫取不当利益的资本方,包括所谓明星工作室、粉丝后援会等要严惩不贷。

只有这样,选秀节目才能回归正途,而不至于沦为资本“狂欢”的工具;秀场才能成为选手彰显自我的舞台,而不是资本的“捞金池”和“大染缸”。


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